Sådan Skriver Du En Marketingbrief: Med Skabelon Og Eksempel

At have en grundig plan kan hjælpe projekter til at køre mere smidigt og mere effektivt. Marketing briefs fungerer som planen for en marketingkampagne eller et projekt, der holder alle teammedlemmer opdateret og fokuseret på projektets hovedmål. At skabe en effektiv marketingbrief kan hjælpe dig med at organisere ideer, strømline strategier og distribuere nøgleinformation. I denne artikel diskuterer vi, hvad en marketingbrief er, hvilke elementer der hører til i en marketingbrief, og hvordan man laver en marketingbrief med skabelon og eksempel.

Hvad er en marketingbrief?

En marketingbrief er et dokument, der skitserer en marketingkampagne, så alle involverede parter har samme information at arbejde med. Det kan hjælpe marketingteamet med at planlægge deres kreative strategier og holde ledere og interessenter informeret. En marketingbrief har vigtige oplysninger, såsom kundeoplysninger og deadlines, alt sammen på ét sted for nem reference.

Hvad skal inkluderes i en marketingbrief

Din marketingbrief bør indeholde følgende elementer:

  • Virksomheds- eller kundeoversigt
  • Kampagne formål
  • Projektoversigt
  • Kampagnens mål
  • Målgruppe
  • Kampagnestrategi
  • Leverancer
  • Obligatoriske
  • Tidsplan
  • Budget
  • Projekt kontakter

Sådan opretter du en marketingbrief

Her er trinene til at skabe en grundig, effektiv marketingbrief:

1. Identificer formålet med projektet

Diskuter formålet med marketingkampagnen med ledere og interessenter. Identificer, hvad virksomheden ønsker at opnå med kampagnen, såsom:

  • Øget brand awareness
  • Mere webstedstrafik
  • Højere salg
  • Øgede henvisninger

At kende årsagen til projektet kan hjælpe teamet med at skabe de bedste strategier for at nå den overordnede mission.

Læs mere: Sådan opretter du din projektomfangserklæring

2. Få input fra centrale teammedlemmer

I stedet for at lave en marketingbrief på egen hånd, skal du indsamle feedback fra relaterede afdelinger og teammedlemmer. Jo flere input du har, jo mere forskelligartet og omfattende vil din marketingbrief være. Overvej et indledende møde, hvor du kan identificere problemområder og diskutere ideer. Du kan derefter bruge disse oplysninger, når du strømliner marketingmål og strategier.

3. Sæt mål

Dit projekts formål fortæller andre, hvad du håber at opnå i brede vendinger, mens dit projekts mål og mål giver de målbare tal, du bruger til at bedømme projektets succes. Dine mål skal være klare, målbare og udfordrende, men alligevel opnåelige. Marketingbriefen beskriver også, hvordan og hvornår du vil måle projektets mål. Dine mål kan for eksempel være:

  • Øg trafikken på webstedet med 20 %
  • Øg bruttosalget med $2.000 pr. måned
  • Opnå 1.500 engagementer på sociale medier på tre måneder

4. Bestem din målgruppe

Du skal identificere din målgruppe for at vide, hvilke strategier og initiativer, der bedst passer til dit marked. Dette kan involvere markedsundersøgelser, fokusgrupper, undersøgelser og anden forskning for at indsnævre dit målmarked i kategorier, herunder:

  • Alder
  • Køn
  • Indkomst
  • Geografisk placering
  • Levevis
  • Politisk tilhørsforhold
  • Religiøst tilhørsforhold
  • Type job
  • Interesser og hobbyer

Læs mere: Sådan identificerer du et målmarked

5. Skitsér kampagnestrategien

Kampagnestrategien for din marketingbrief indeholder alle detaljer om, hvordan du vil nå dine mål. I dette afsnit diskuterer du følgende komponenter i din plan:

  • Overordnede temaer og tone i kampagnen
  • De specifikke marketingkanaler, du bruger, såsom et e-nyhedsbrev, sociale medier eller direct mailer
  • Medieinddragelse og køb, såsom reklamer eller pressekonferencer

Læs mere: 17 marketingstrategier (med eksempler)

6. Liste over leverancerne

Din marketingbrief bør have en detaljeret liste over alle de leverancer, der er nødvendige for at fuldføre projektet, såsom:

  • Hjemmeside fotografering
  • Kampagne slogan
  • Brochurer
  • Sociale medier billeder og videoer
  • Hjemmeside kopi
  • pressemeddelelser

7. Bekræft eventuelle obligatoriske oplysninger

Tjek med ledere, HR og det juridiske team om obligatorisk indhold, der skal vises på markedsføringsmateriale. Dette kan omfatte:

  • Logoer
  • Ansvarsfraskrivelser
  • Telefonnumre og hjemmesider
  • Oplysninger om ophavsret

8. Gennemgå tidsplan

Din marketingbrief skal have en tidslinje for projektet for at hjælpe andre afdelinger med at planlægge deres opgaver. Deadlines kan være fleksible i starten, men selv et estimat af projektets tidsplan kan hjælpe med at holde projektet fremskridt og opretholde effektiviteten. Diskuter nøgleafdelingerne på tidslinjen, såsom det kreative team, for at sikre, at deadlines er rimelige.

Læs mere: Hvorfor deadlines er vigtige

9. Bekræft budget

Bekræft budgettet med ledere og økonomiteamet. Angiv budgetoverslag for hver del af kampagnen.

Marketing kort skabelon

Dette er en marketingkortskabelon, der kan hjælpe dig med at skabe din egen:

Marketing Brief
Indsendt af: [ Forfatterens navn ]
Dato: [ Indsendelsesdato ]

Virksomhedsoversigt: [ Virksomhed ] s mission er [ virksomhedsmission ] . Organisationen værdsætter [ egenskab ] og ønsker at opnå [ virksomhedens mål ] .

Projektformål: Formålet med dette projekt er at [ projektets formål ] .

Projektresumé: Dette projekt vil bruge en mangefacetteret tilgang til [ resumé af projekt og strategier ] .

Mål og mål: Projektet sigter mod at nå følgende mål: [ målbare mål ] inden [ deadline ] .

Målgruppe: Vores målgruppe er [ beskriv målgruppefunktioner ] .

Marketingstrategi: Markedsføringsstrategien omfatter: [ detailstrategi ] .

Leverancer: Projektet kræver følgende leverancer:

  • [ leverbar ]
  • [ leverbar ]
  • [ leverbar ]

Obligatorisk indhold: Dokumenter i dette projekt skal indeholde:

  • [ indhold ]
  • [ indhold ]
  • [ indhold ]

Projektets tidslinje: Projektets tidslinje omfatter tre faser. Fase 1-målfristen er [ dato ] . Fase 2-målfristen er [ dato ] . Fase 3 deadline er [ dato ] .

Budget: Budgettet for dette projekt er [ beløb ] , som inkluderer:

  • [ beløb ] for [ produkt eller tjeneste ]
  • [ beløb ] for [ produkt eller tjeneste ]
  • [ beløb ] for [ produkt eller tjeneste ]

Kontaktpersoner: For spørgsmål om dette projekt, kontakt venligst:

[ Navn ]
[ Titel ]
[ Email adresse ]
[ Telefonnummer ]

Markedsføring kort eksempel

Du kan gennemgå dette korte markedsføringseksempel for ideer til dit eget dokument:

Marketing Brief
Indsendt af: Tim Martin
Dato: 3. juni 2017

*Virksomhedsoversigt: Skate Senses mission er at levere håndlavede, unikke skateboards til hobbyister og professionelle i hele USA. Vi værdsætter hårdt arbejde, kundeservice og engagement i skateboardsporten gennem velgørende indsats.*

*Projektformål: Formålet med dette projekt er at øge Skate Senses online tilstedeværelse, engagement på sociale medier og internetsalg.*

*Projektresumé: Dette projekt vil bruge en mangefacetteret tilgang til at nå ud til vores målmarked gennem målrettede sociale mediekampagner, herunder annoncer, nyt indhold og relationer med influentere på sociale medier. Ved at øge vores tilstedeværelse og brandbevidsthed i det digitale rum forventer vi at generere mere webstedstrafik, hvilket fører til øget salg.*

*Mål og mål: Projektet sigter mod at nå følgende mål:*

  • 35 % stigning i følgere på sociale medier på tre store platforme inden for seks måneder
  • 40 % stigning i webstedstrafikken, vedligeholdt konsekvent hver måned inden for tre måneder
  • 2.500 USD stigning i internetsalg inden for seks måneder

*Målgruppe: Vores målgruppe er børn og voksne i alderen 10 til 30, som har en interesse i skateboarding og andre alternative sportsgrene. De skal bo i det sammenhængende USA, da vi i øjeblikket ikke kan sende til Hawaii eller Alaska. Vores målgruppe omfatter også semi-professionelle og professionelle skateboardere og deltagere i skateboardkonkurrencer og lejre.*

*Markedsføringsstrategi: Marketingstrategien omfatter kuraterede sociale mediekonti med storslåede, interaktive indlæg og indhold og brugerindsendte videoer. Professionel fotografering og videografi vil promovere vores produkter i brug. Vi planlægger at sikre relationer med syv førende skateboard-influentere for at promovere vores produkter konsekvent gennem de næste seks måneder i opslag, videoer og konkurrencer. Vores sociale mediekonti og websted vil gennemgå rebranding for at levere en sammenhængende tone og miljø.*

Vores brand er modigt, forstyrrende og sjovt. Billeder, videoer og kopi skal afspejle denne tone og tale til et ungt, alternativt publikum.

*Leverancer: Projektet kræver følgende leverancer:*

  • 10-12 unikke opslag på sociale medier om ugen
  • 5-7 unikke videoklip, 30 sekunder eller mindre, hver uge
  • 2 videoer, et til to minutter lange, hver uge
  • Opdateret statisk hjemmesidekopi
  • Skateboarding blogindlæg hver uge
  • Produktbeskrivelser til hjemmeside

*Obligatorisk indhold: Dokumenter i dette projekt skal indeholde:*

  • Sikkerhedsfraskrivelse
  • Ansvarsfraskrivelse for produktfunktioner
  • Skate Sense logo

*Projektets tidslinje: Projektets tidslinje omfatter tre faser. Fase 1-måldeadline er den 31. juli. Fase 2-måldeadline er 30. september. Fase 3-deadline er 30. november.*

*Budget: Budgettet for dette projekt er $20.000, som inkluderer:*

  • 7.000 USD for digital rebranding
  • $9.000 til professionel fotografering og video
  • $4.000 for influencer-kontrakter

*Kontaktpersoner: For spørgsmål om dette projekt, kontakt venligst:*

Tim Martin
marketingdirektør, Skate Sense
tim.martin@skatesenseemail.com
123-456-7890

Esther Henriksen
Esther Henriksen At have en grundig plan kan hjælpe projekter til at køre mere smidigt og mere effektivt. Marketing briefs fungerer som planen for en marketingkampagne eller et projekt, der holder alle teammedlemmer opdateret og fokuseret på projektets hovedmål. At skabe en effektiv marketingbrief kan hjælpe dig med at organisere ideer, strømline strategier og distribuere nøgleinformation. I denne artikel diskuterer vi, hvad en marketingbrief er, hvilke elementer der hører til i en marketingbrief, og hvordan man laver en marketingbrief med skabelon og eksempel.