Hvad Er Miljøscanning? : Betydning Og Applikationer

Marketing er en kritisk komponent i virksomheder, der opererer i stort set alle brancher. Marketingfolk bruger forskellige værktøjer og teknikker til at appellere til en målgruppe og bestemme potentielle kunders interesser. Miljøscanning er en teknik, der ofte er en del af udviklingen af ​​nye marketingstrategier. I denne artikel diskuterer vi miljøscanning i markedsføring og dens betydning og anvendelser for dem, der arbejder inden for marketingområdet.

Hvad er miljøscanning i markedsføring?

Miljøscanning involverer gennemgang af eksterne kilder og faktorer, der påvirker en virksomheds interne drift. Dens formål er at identificere potentielle kilder at rådføre sig med eller overveje, når der skal træffes forretningsbeslutninger. De involverede i beslutningsprocessen, herunder virksomhedsledere og ledere, bruger det til at forstå problemer, der kan påvirke virksomheden generelt. Eksempler på spørgsmål, der kan påvirke en organisations succes, omfatter de handlinger, konkurrenterne har truffet, det politiske landskab, reguleringsændringer og det overordnede miljø, hvori virksomheden opererer.

Som navnet antyder, involverer miljøscanning at gennemgå det miljø, som en organisation driver forretning i, og se på eventuelle bekymringsområder eller fremtidige ændringer, der kan påvirke den. Mens mange virksomhedsledere fokuserer på markedsforhold og deres branche, er det også vigtigt at overveje sociale skift, reguleringer og nye teknologier, der dukker op på markedet. Marketingmedarbejdere kan give indsigt i det miljø, som en virksomhed opererer i, ved at udføre regelmæssig miljøscanning og dele resultaterne med ledelsesteamet.

Relateret: En guide til effektive markedsføringsteknikker

Komponenter af miljøscanning i markedsføring

Et forretningsmiljø omfatter interne og eksterne komponenter. Når de udfører miljøscanning i markedsføring, skal enkeltpersoner vurdere de eksterne komponenter for bedre at forstå de faktorer, der kan påvirke virksomhedens potentiale for succes. De eksterne komponenter, der bruges i miljøscanning, kan opdeles yderligere i mikromiljøfaktorer og makromiljøfaktorer. Eksempler på mikromiljøfaktorer omfatter:

  • Forbrugere
  • Leverandører
  • Kunder
  • Konkurrenter
  • Andre komponenter, der direkte relaterer til forretningsdrift

Makro-miljøfaktorer omfatter:

  • Demografi
  • Teknologi
  • Økonomi
  • Lovlige bestemmelser
  • Politisk klima

Når man vurderer begge kategorier af eksterne faktorer, skal marketingmedarbejdere bestemme, hvordan disse komponenter kan påvirke virksomhedens drift. For eksempel kan et skift i det politiske klima føre til et økonomisk skift. En ændring i de juridiske regler omkring salg eller fremstilling af produkter i en bestemt branche kan spille en væsentlig rolle for en virksomheds evne til fortsat at fremstille eller sælge sine produkter. At se efter potentielle skift og lytte til samtaler omkring disse eksterne faktorer kan hjælpe marketingafdelinger med at identificere bekymringsområder og justere deres indsats i overensstemmelse hermed.

Relateret: 10 marketingstrategier for at få din virksomhed til at vokse

Hvorfor er miljøscanning vigtig i markedsføring?

Det er vigtigt at udføre regelmæssig miljøscanning for organisationer af alle størrelser og på tværs af alle brancher. Dette hjælper dem med at identificere potentielle trusler og muligheder samt styrker og svagheder, der påvirker virksomheden og dens konkurrenter. At have mere viden om disse komponenter i en virksomhed og det miljø, den opererer i, kan hjælpe ledere, når de skal træffe beslutninger, såvel som dem, der er involveret i strategien bag virksomheden.

Denne tilgang er også vigtig for marketingafdelinger, fordi den giver marketingfolk mulighed for at lære mere om de strategier, som konkurrenterne tager. Markedsføring af et produkt eller en tjeneste kræver ofte positionering af det tilbud som stærkere eller mere tiltalende end noget andet tilgængeligt fra konkurrenter, så scanning af miljøet kan hjælpe dig med at lære mere om konkurrenternes handlinger og bruge disse oplysninger i positioneringsstrategien. De data, der udvindes fra miljøscanning, kan også spille en vigtig rolle i virksomhedens langsigtede tilgang, herunder eventuelle planer om at skalere eller vokse.

Relateret: Hvad kan du gøre med en marketinguddannelse? 22 karrierer efter grad

Miljøscanningsteknikker brugt i markedsføring

Marketingfolk bruger forskellige teknikker, når de udfører miljøscanning, såsom:

SWOT-analyse

En SWOT-analyse er en almindelig metode til miljøscanning. SWOT står for styrker, svagheder, muligheder og trusler. Når man udfører en SWOT-analyse, skal marketingafdelingen i en organisation se internt på virksomhedens styrker og muligheder og eksternt på dens svagheder og trusler.

Relateret: SWOT-analysevejledning (med eksempler)

Forskning

Udførelse af forskning er en af ​​de mest brugte teknikker inden for miljøscanning. Mange organisationer på tværs af forskellige brancher er afhængige af deres egen forskning for at lære mere om det politiske klima, lovændringer, teknologiske fremskridt og andre potentielle ændringer, der kan påvirke den industri, de opererer i. Forskning er blevet så vigtigt et værktøj i markedsførings- og udviklingsprocesserne, at organisationer ofte har deres egne forsknings- og udviklingsteams eller afdelinger, der udfører intern forskning.

Ekspertudtalelser

At søge udtalelser fra eksperter er en metode til miljøscanning, der kan give ny indsigt i branchen eller den måde, en organisation opererer på. Når du bruger denne teknik, er det vigtigt at lede efter eksperter i branchen, som lytter til samtalerne mellem andre mennesker og kan tyde, hvilke tendenser eller skift der kan opstå. Markedsførere kan bruge disse oplysninger, når de udvikler og skaber deres egne strategier og tilgange, og de kan også bruge data, der er udtrukket fra eksperter, til at understrege eller forstærke de pointer, de forsøger at komme med om et bestemt emne.

Brancheanalyse

En analyse af den branche, som en virksomhed opererer i, er en anden teknik, der bruges af marketingfolk, når de udfører miljøscanning. Når man analyserer branchen, er et af de vigtigste fokusområder konkurrenter, både direkte og indirekte, af organisationen. Denne teknik hjælper en virksomhed med at lære mere om konkurrenternes strategier og bestemme, hvilke strategier der kan bruges til at konkurrere mod disse virksomheder.

PEST analyse

En PEST-analyse giver indsigt i eksterne makro-miljøfaktorer, hvilket gør det til en nyttig teknik til miljøscanning. Akronymet står for politisk, økonomisk, socialt og teknologisk. Når de udfører en PEST-analyse, vil marketingprofessionelle kigge efter potentielle regeringsskift og andre politiske faktorer samt økonomiske skift, der kan påvirke virksomheden. Sociale faktorer omfatter, hvordan folk diskuterer produktet og industrien, mens teknologiske faktorer omfatter enhver kommende eller skiftende teknologi, der kan spille en rolle i at forme virksomhedens fremtid.

Asbjørn Damsgaard
Asbjørn Damsgaard Marketing er en kritisk komponent i virksomheder, der opererer i stort set alle brancher. Marketingfolk bruger forskellige værktøjer og teknikker til at appellere til en målgruppe og bestemme potentielle kunders interesser. Miljøscanning er en teknik, der ofte er en del af udviklingen af nye marketingstrategier. I denne artikel diskuterer vi miljøscanning i markedsføring og dens betydning og anvendelser for dem, der arbejder inden for marketingområdet.