Hvad Er Visuel Merchandising? Definition, Typer Og Hvordan Man Bruger Det

Kunder baserer ofte deres første indtryk på, hvad de ser. Dette er grunden til, at området for visuel merchandising kan spille en afgørende rolle i at forbedre appellen, atmosfæren og kundeoplevelsen inde i en butik. Effektiv visuel merchandising forvandler et fysisk eller digitalt miljø til en forlængelse af et brands image. I denne artikel diskuterer vi, hvad visuel merchandising er, typerne af visuel merchandising og hvordan du forbedrer din visuelle merchandising.

Relateret: Detailarbejde: The Definitive Guide

Hvad er visuel merchandising?

Visuel merchandising er praksis med at organisere og vise produkter i et butikslokale. Det bruges til at fremhæve produkter og deres funktioner, få kundernes opmærksomhed, få kunderne til at føle sig godt tilpas og fremme salget. Visuel merchandising begyndte i fysiske detailbutikker, men virksomheder bruger nu de samme teknikker til digitale butiksfacader.

Effektiv visuel merchandising bruger en række fysiske komponenter til at afspejle et brands image og æstetik, herunder:

  • Farve: Forskellige farver afspejler forskellige stemninger og toner. Vælg et farveskema, der matcher din virksomheds image.
  • Belysning: Belysning kan hjælpe med at skabe en stemning i dit rum og henlede opmærksomheden på specifikke produkter eller områder i din butik.
  • Plads: Din butiks layout og afstand dikterer, hvordan kunderne bevæger sig gennem dit lokale, hvor de bruger mere af deres tid, og hvad de ser.
  • Lyd: Lyde, som omgivende naturlyde eller høj rockmusik, kan tilføje den overordnede atmosfære i dit rum.
  • Lugt: Visse lugte kan fremme forskellige følelser, såsom ro eller begejstring. Dufte kan også udløse minder og positive associationer, såsom duften af ​​stedsegrønt i ferien.
  • Teknologi** :** Teknologi, såsom digitale skærme og interaktive installationer, kan øge kundernes engagement i dit brand.

Relateret: Eksempel på Visual Merchandiser følgebrev

Typer af visuel merchandising

Visuel merchandising omfatter følgende elementer:

  • Interiørdisplays: Interiørdisplays er displays arrangeret inde i butikken, der kan omfatte produkter og indretning.
  • Butikslayout: Visuel merchandising omfatter, hvordan en butik er indrettet, herunder hvor visse produkter er placeret, strømmen af ​​produkter fra forsiden til bagsiden af ​​butikken, hvor salgsstederne er, og hvor omklædningsrummene er.
  • Mannequiner: Type, stil og placering af mannequiner kan kommunikere budskaber til dine kunder.
  • Indkøbsstedsvisning: Skiltning, indretning og fysiske struktur af indkøbssteder er en del af visuel merchandising.
  • Bundling: Bundling henviser til at vise produkter sammen for at vise kunderne, hvordan de kan bruge flere produkter.
  • Butiksmiljø: Atmosfæren i dit mursten og mørtel eller digitale rum kan skabe en tone for dit brand, såsom højt og sjovt eller roligt.
  • Vinduesudstillinger: Vinduesudstillinger er en vigtig del af visuel merchandising, der kan fange opmærksomheden hos folk, der passerer din butik, hvilket kan føre til flere kunder.
  • Udendørs skiltning: Udendørs skilte kommunikerer, hvad din virksomhed er, og sætter tonen for dit rum.
  • Udvendigt inventar: Udvendigt inventar, såsom telte, bannere og markiser, giver kundens første indtryk af din butik.
  • Sæsonbetonede skærme: Sæsonbetonede skærme kan vise nye varer, opmuntre til ekstrakøb og skabe interesse.
  • Produktinformation: Hvor og hvordan du kommunikerer produktdetaljer, herunder størrelse på etiketter og skilte, skrifttype og tone i indholdet, kan afspejle din virksomheds brand.
  • Designbeslutninger: Designbeslutninger som gulvbelægning, tekstiler og andre materialer kan skabe en fysisk repræsentation af dit brands æstetik.

Læs mere: Sådan bliver du detailhandler (og hvad de gør)

Sådan forbedrer du din visuelle merchandising

Her er 10 måder, hvorpå du kan forbedre den visuelle merchandising i dit rum:

1. Udfør forskning

Brug markedsundersøgelser til at identificere, hvad din målgruppe reagerer på. Identificer din ideelle kundes interesser, hobbyer og livsstil. Anvend denne forskning til dit rum ved at inkorporere elementer, der vil give genlyd med din måldemografi. For eksempel, hvis din ideelle kunde er en forælder, så overvej billeder af smilende børn og familier.

2. Overvej sikkerheden

Sørg for, at displays, skilte og strukturer som hylder er sikre og sikre. Følg alle fabrikantens retningslinjer for installation og vedligeholdelse, og hyr fagfolk til el-, konstruktions- og komplekse installationsprojekter.

3. Fremme engagement

Brug af interaktive skærme kan øge dine kunders niveau af engagement med dit brand. Displays, der linker til dine sociale mediekonti eller dit websted, kan føre trafik til dine websteder, hvilket kan øge dine søgerangeringer. Brug af kreative, interaktive skærme kan også øge henvisningerne til din butik, efterhånden som flere mennesker lærer om dine unikke funktioner.

4. Følg med i trends

Hold dig opdateret om branchetrends, som du kan bruge i dit rum, såsom design, kunst og modetrends. For eksempel, hvis monokromatisk mode er populært, kan du inkorporere lignende farver sammen i din butik eller designe en monokromatisk skærm.

5. Lej en konsulent

Overvej at hyre en professionel købmand til at vurdere din plads og komme med anbefalinger til bedre at repræsentere dit brand, implementere bedste praksis, tilskynde til gentagelsesforretning og øge salget. Du kan finde merchandisere på indretningsbureauer, mode- og designskoler og gennem branchens hjemmesider og publikationer.

6. Brug merchandising som markedsføring

Overvej din visuelle merchandising som en anden facet af din marketingstrategi. Optimer dit fysiske rum for at tiltrække kunder, vis dem dine produkters bedste funktioner og luk salg. Inkorporer tankevækkende elementer, som folk vil huske og dele med andre.

7. Test merchandising variationer

For at bestemme de mest effektive merchandisingstrategier kan du teste små variationer i layout, farveskemaer, skiltning og displays i en periode og sammenligne salg, trafik eller andre målinger for at vise, hvilken mulighed der er mest succesfuld.

Læs mere: Hvad er købsannoncering?

8. Rediger dit space regelmæssigt

Det er vigtigt at holde dine visuelle merchandising-elementer afbalanceret, hvilket betyder, at du har den rigtige mængde produkter, indretning og displays til at tiltrække interesse uden at overvælde kunder. Scan din butik ofte for at sikre, at dine visuelle elementer arbejder på at forbedre dit brand i stedet for at trække opmærksomheden væk fra dine produkter eller tjenester.

9. Brug temaer

Overvej at bruge temaer i hele dit rum for at afspejle en ny produktlancering, sæsonbestemte varer eller særlige kampagner. Temaer kan være så enkle som at koordinere farver eller så dybdegående som en fiktiv historie eller kundeudtalelse. Inkorporering af temaer kan hjælpe med at differentiere bestemte produkter eller funktioner, som du vil fremhæve.

10. Vær konsekvent

Dit brand og din stemme skal være konsekvent i hele dit fysiske og digitale rum. Tonen, stilen og budskaberne skal være sammenhængende gennem din butik, dit websted og dine sociale medier. Dette hjælper med at skabe brandbevidsthed på tværs af alle kanaler, hjælper kunder med at genkende dine produkter og skabe tillid blandt forbrugerne.

Niels Ebbesen
Niels Ebbesen Kunder baserer ofte deres første indtryk på, hvad de ser. Dette er grunden til, at området for visuel merchandising kan spille en afgørende rolle i at forbedre appellen, atmosfæren og kundeoplevelsen inde i en butik. Effektiv visuel merchandising forvandler et fysisk eller digitalt miljø til en forlængelse af et brands image. I denne artikel diskuterer vi, hvad visuel merchandising er, typerne af visuel merchandising og hvordan du forbedrer din visuelle merchandising.